Pe hârtie, pare improbabil: să construiești un business serios în jurul umorului, într-o perioadă în care comedia nu era nici acceptată larg, nici văzută ca domeniu viabil. În realitate, este exact ce a reușit să facă Călin Crețu, fondatorul Headline Management — o agenție care astăzi funcționează ca un hub complet de management artiști, impresariat comedianți, booking stand-up, producție video România și branded entertainment.
Dar în urmă cu 12 ani, în jurul lui, nimeni nu credea în această direcție. Mulți spuneau că e doar „o glumă”.
„Au fost destul de mulți oameni sceptici în jurul meu, dar nu aveam timp să îi ascult. Simțeam că fac ce trebuie, că fac ce-mi place, că e momentul meu și că mai e și profitabil pe deasupra”, spune Călin. Și chiar dacă din exterior părea o joacă, el o trata ca pe un business în toată regula — unul în care era nevoie de sacrificii personale, asumare și muncă neîntreruptă.
O glumă luată foarte în serios
În primii ani, Călin a fost literalmente singur în tot procesul. Se ocupa de booking-ul comedianților, coordona logistica turneelor, făcea grafică, marketing, sunet, rupt bilete, gestionat cazări și facturi. A fost un „one man show” în culise, într-o perioadă în care nu exista infrastructură pentru acest tip de evenimente și nici modele funcționale de reprezentare artiști în zona de stand-up.
„Să lucrezi cu oamenii în general e destul de complicat, cu atât mai mult uneori dacă oamenii sunt și artiști din fire. Mi-au trebuit cinci ani până să am curaj să încep să deleg și să formez o echipă. Au fost cinci ani grei în care am sacrificat tot pe plan personal pentru a face ce-mi place și a o face la cel mai înalt nivel”, își amintește el.
Timp de cinci ani, a ridicat singur un business care avea să se transforme, ulterior, într-unul dintre cele mai solide exemple de producător de comedie din România, cu un portofoliu ce include atât evenimente private cu comediani, cât și show-uri corporate sau campanii cu influenceri români.
De la scepticism la structură
Pe măsură ce show-urile creșteau, devenea tot mai clar că acest domeniu nu doar că are public, dar are și nevoie de structură. Headline Management a fost printre primele entități care au înțeles importanța unui sistem complet: contracte de comedie corect negociate, imagine de artist gestionată profesionist, organizare turnee, filmare spectacole live și colaborări coerente cu branduri.
„Lucrurile au devenit tot mai serioase și în continuare, din exterior, părea că totul e o ‘glumă’ din care fac și niște bani, dar nu era deloc așa”, spune Călin. „Era muncă reală, full-time, fără zile libere. Dar mi-am dorit să arăt că poți face asta serios, dacă tratezi fiecare pas cu respect față de artist, public și parteneri.”
În paralel cu dezvoltarea scenei de stand-up, a crescut și componenta de conținut digital. Au apărut primele podcasturi românești, sketchuri virale, spoturi video pentru social media și chiar producții cinematografice destinate publicului larg. Toate aceste formate au început să fie realizate in-house, într-un sistem integrat. Astăzi, Headline Management nu mai este doar o agenție de impresariat comedianți sau de management artiști, ci parte dintr-un ecosistem complet care cuprinde: un spațiu constant de expunere pentru comedianți (The Fool), o casă de producție video și film, și o agenție de publicitate specializată în branded entertainment. Împreună, aceste entități funcționează ca o veritabilă companie de video branding și agenție de creație video, oferind campanii autentice și relevante pentru branduri care își doresc mai mult decât publicitate convențională.Un hub construit pe seriozitate, nu pe râs
Headline Management, alături de proiectele The Fool și Ping Pong, a devenit un reper în zona de management artiști și integrare a umorului în comunicarea de brand. Ce a început ca o inițiativă pasionată în stand-up s-a transformat într-un ecosistem complet, care acoperă tot lanțul de valoare: de la organizarea de spectacole pentru companii și show-uri de team building, la producție de evenimente, strategie digitală de brand și pachete B2B adaptate contextului fiecărui client.
Headline nu este doar o agenție de impresariat comedianți, ci o platformă care oferă susținere reală atât pentru artiști, cât și pentru branduri. Cu o echipă dedicată și o înțelegere fină a industriei de entertainment, compania dezvoltă proiecte relevante, pe termen lung, și creează campanii memorabile, construite pe autenticitate și parteneriate durabile.
